事无大小，人无高低，均在竞争中生存。在日益激烈的国际化竞争趋势下，品牌发展面临“同质化”的困境。提高品牌的认可度、忠诚度、美誉度，巩固和提升市场份额和行业地位，塑造独特的、鲜明的、情感丰富的品牌形象意义重大。　　品牌形象塑造是品牌塑造的一个重要环节，色彩设计是品牌形象中不可忽略的因素，以其独特的视觉表现和文化语义发挥重要作用。品牌战略是指企业为了提高产品的竞争力所进行的，围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。由于色彩设计的表现力强、效果明显成为品牌形象塑造的有效手段之一，也成为品牌战略实施中的重要内容之一。　　色彩设计是产品设计中的重要内容，通过产品色彩的变化可以增加产品的附加值和竞争力，提升品牌形象，提高企业经济效益。色彩设计是全面的、系统化的设计工程，在产品的整个经营活动中都有体现。尽管很多工业产品在用色上自由度很大，色彩设计几乎没有限制，但也受到用色习惯、周围环境、大众心理、文化因素等的制约，成功的色彩设计应把产品综合考虑各种因素，科学拟定一套与产品形态设计并行的色彩开发程序。　　文章分析了品牌战略中色彩设计存在的问题，例如缺乏品牌色彩战略管理；产品色彩设计方式陈旧单一；产品色彩设计缺少价值内涵，论述了影响产品设计的文化因素、政治因素、经济因素、科技因素等因素。并提出了品牌战略中产品色彩设计的原则和理念。提出品牌战略中产品色彩设计应该遵循功能性原则、个性化原则、创新性原则、美学性原则进行设计，并预测了多元化的色彩设计、个性化的色彩设计、情感化的色彩设计、本土化的色彩设计、绿色环保色彩设计等产品色彩规划的趋势，并提出品牌战略中产品色彩设汁的方法，以手机色彩设计为例进行实证分析。　　产品的色彩与使用功能、结构、材料、造型、表面加工、装饰等构成有机的统一体。产品的色彩设计要能够反映产品的特色和魅力，使产品质量的视觉传达与人的感官相适应，使产品的销售环境与企业形象相吻合；产品的色彩设计要能够满足人们对功能和审美的要求，满足人们物质和精神层面的需求，真正成为“以人为本”的设计。　　在新的历史时期，我国的生产力水平还不发达，技术能力也相对落后，企业要想在国际竞争中取得优势地位，除了进行技术创新之外，还可以在产品设计中添加色彩元素，将色彩与品牌建设融合，在推进色彩品牌战略的过程中，取得竞争的话语权。如何有效运用色彩这一载体，对企业而言意义重大。希望本研究对品牌识别中的色彩设计提供参考价值。