本文研究的是数字化背景下交互性广告的发展新趋势。在当今社会,信息爆炸式扩增,各类新媒介平台的诞生,在数字网络的基础下,每时每刻都在像用户输送着庞大的信息,信息的传播变得不被时间、地域所限制。数字化技术的提升也拓宽了信息传播的渠道和形式,对传统的传播形式产生了挑战,这种影响深入到了人们的日常生活中的各个角落,潜移默化的改变着信息受众的体验。广告商也要顺应数字化时代的潮流,改变传统广告的制作形式,找到广告与数字化传播的契合点,找出在数字化信息高速传播的情形下新型态广告的制作形式和视觉表达方式。在信息泛滥成灾的背景下,用户对广告的态度发生了变化,数字化时代新媒体的广泛应用改变了传播方式,从单向传播变成了交互式传播,包括人和产品的交互、人和人的交互。基于大数据基础、交互性的广告成为了现今广告的主流形式。交互式设计涉及到用户的使用体验、情感体验、互动方式,研究广告的交互性,怎样能给新一代广告受众群体带来良好的体验成为了当今广告新的发展趋势。本论文以数字传媒时代交互式广告的设计作为研究对象,分析了在互联网和移动端互联网交互式广告的呈现方式以及创意表现。文章首先对交互的概念进行了阐释,其次分析了交互性广告的类型,从用户体验、视觉表达方面分析了交互性的设计方式,查看权威调研部分的分析图表,分析交互性广告的主要受众群体,以及主要投放媒介。针对媒介特性以及用户心理特性、行为特性对交互式广告设计的内容形式进行总结,并找出典型成功案例进行分析,归纳出创新点,最后根据数字化新技术探寻交互式广告发展新方向。通过以上研究,明确了数字化技术的发展可以为交互性的设计提供新的方式,但是其本质始终指向更好的为消费者服务,未来的广告将是更加具有针对性、人性化、便捷化的。