随着海峡西岸经济区开发建设，城乡差距的缩小，国有四大行开始逐步进入村镇市场。同时，我国金融开放程度也在不断深入，汇丰、花旗、渣打等外资银行也纷纷在福建农村地区“安营扎寨”，村镇银行、贷款公司、农村资金互助社等新型农村金融机构在国家政策的鼓励下也开始兴起，莆田农村商业银行作为福建省首家地市级农村商业银行面临着前所未有的挑战。在日益激烈的竞争环境中，我国银行同业间的竞争已从较低层级的产品和服务竞争逐步转向更高层级的品牌竞争。各大商业银行纷纷吸收借鉴外资银行的先进品牌管理经验，不断加大品牌建设力度。银行品牌已经成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。莆田农村商业银行应坚持以竞争为导向，不断巩固产品品牌树、完善品牌价值链，创建一种快速、交互、共赢的品牌营销模式，努力打造独具特色的农村商业银行品牌。本文以理论为基础、以实践为目的，采用定性分析的方法进行研究，针对品牌建设现状设计了调查问卷；选取国内排名靠前的上海农村商业银行和江南农村商业银行进行实证研究；利用莆田统计局、福建省统计局、国家统计局、银行官网及银监局网站统计数据对本研究提出的理论假设进行了验证。