随着我国经济的崛起，中国的烟草业获得了跨越式大发展，其税利成为了我国财政的重要支柱，并基于历史溯及，社会发展以及行业特性，逐步形成了以“统一领导、垂直管理、专卖专营”为核心的烟草专卖制度和管理体制。但近年来宏观经济增速放缓、控烟力度加大、消费者消费观念转变等多重不利因素叠加，导致烟草消费需求萎缩，稳销量、提结构面临巨大压力。以消费者为导向的时代已经到来，品牌竞争成为时代经济潮流的主题。烟草业要突破瓶颈，获得进一步的发展，品牌是重中之重。
　　本文以S烟草公司的品牌价值提升为研究对象，采用了文献研究法、案例研究法和市场调研法等方法，梳理了S烟草公司品牌建设存在的问题，结合烟草消费者的行为特征及需求特点，提出其品牌价值提升策略。
　　本文由两部分组成，案例正文以及案例分析。案例正文部分介绍烟草行业背景，S烟草公司品牌现状和面临的品牌价值提升难题。案例分析部分首先探讨了S烟草公司所面临的宏观及行业环境，其次分析了卷烟消费者的分布特点、行为特征及需求变化趋势，进而从品牌定位、品牌认知、品牌形象及品牌文化四方面进行诊断分析，最后从产品线、外观形象、传播方式、品牌文化等四个方面提出了S烟草公司的品牌价值提升策略。