随着全球化和信息化进程的不断推进，电视媒体逐渐取代传统的大众传播技术进入人们的视线，并在现代农业科技推广和传播方面发挥着日益重要的作用，而以互联网为代表的信息技术的诞生，却又让电视媒体在农业科技推广中处于尴尬地位。与此同时，农业科技的传播和推广越来越依赖于媒体，必须借助媒体的传播才能使科学技术起到示范、辐射、带动作用。电视媒体与农业科技推广密不可分，两者的关系、作用、影响以及效果相辅相成。本文试图对电视媒体和农业科技推广两者自身的利弊进行分析总结，通过双赢策略来论述发挥和改进电视媒体传播、沟通与扩散的功能，促使农业科技得到更为广泛的推广和传播，从而使两者达到水涨船高的完美双赢境界。本文以定量定性分析法、比较分析法和案例研究法，对电视媒体和农业科技推广的认识进一步精确化，科学地揭示两者的内在发展规律，把握本质，理清关系，预测全球信息化进程中电视媒体与农业科技的发展趋势，通过农林卫视个案分析以及陕西、河北、四川两省电视媒体和农业科技推广结合的成功案例，详尽地阐述了电视媒体、农业科技推广两者相辅相成的密切关系，对电视媒体与农业科技推广的双赢策略，进行全面系统的研究。研究指出，电视媒体对农业科技推广的作用和影响力不可或缺；电视媒体和网络媒体的融合是今后农业科技推广的首要途径；从视网融合新媒体在农业科技推广中的主要做法、导向和今后发展的趋势，理论联系实际进行分析、归纳，揭示电视媒体和农业科技推广的关系，以受众为核心，探讨两者达成双赢的策略。