本文试图在对广告修辞进行计量统计的基础上，对典型的情趣类广告修辞进行比较全面系统的研究。本文主体分两方面展开：一、从结构的角度对典型的情趣类修辞做出比较详尽的描写，力图比以往的研究做得更加深入，进而试图考察出典型的、比较典型的和不太典型的修辞格产生幽默的策略和方法。二、从功能的角度对情趣类修辞何以产生幽默做出一些解释，得出自以为然型和不以为然型两种模式。 文章在判断典型的情趣类修辞时运用了计量统计的方法，在行文中力图把结构的描写和功能的解释结合起来。 文章在下面三个方面取得了突破：一、从广告何以产生幽默着手，从认知的角度探讨了理解幽默广告的两种认知模式，突破了以往主要从结构描写的角度对广告修辞研究的格局。二、文章通过计量方法，统计出了典型的情趣类修辞，并发现大多辞格只要运用得当，都可增添情趣。三、更加深入细致地描写了典型的情趣类修辞，并试图把结构和功能结合起来。