现今,我国经济的发展状态已出现根本性转变。在竞争剧烈的市场环境中,卖方市场全面转向买方市场。品牌间的竞争如同大大小小的战役,唯有制定明确的品牌策划,才有利于品牌获得消费者信赖。随着我国对农业的不断重视,区域特色产业成为各地大力推进的目标。但是传统的区域品牌建设效果参差不齐,缺乏有力的品牌策划以及有效的市场营销。因此,如何塑造具有特色的农产品品牌是区域农产品建设亟待解决的问题。本文的研究目的旨在通过品牌理论,为山西省运城市万荣县“有赞果园”农产品品牌进行品牌策划。品牌经济是农业走出营销困境的最佳办法。目前对于个体果农来说,亟待解决的问题就是提高他们的品牌意识,以种植技术与行业政策为依托,打造强质高效的农产业。本文采用了文献法、实地考查以及实证分析法。主要从以下五个方面进行了研究:首先是品牌相关理论,从品牌的作用、构成、价值三个方面来探讨品牌的概念与功能。另详细分析了品牌定位的方法。基于理论基础,对万荣县苹果区域品牌形象进行分析,然后依据理论对“有赞果园”开展品牌策划。最后根据“有赞果园”品牌建设环境的具体情况,对后期的品牌发展做出对策。通过对万荣县“有赞果园”品牌的策划研究,更加凸显了当下品牌经济在农产业中的重要性。品牌的建立不仅能够帮助消费者积累消费经验,还能够为产品提供质量保障,最重要的是能够为我国的农业生产提高社会地位。“有赞果园”随着品牌的建成与不断完善,已逐步实现最初制定的各项目标,在经济目标方面,“有赞果园”产品的市场价格已达到预期标准;行业目标方面,已实现产业结构的优化以及带动周边个体果农的销售;“有赞果园”在新开辟的消费者市场中对万荣苹果也起到了效果显著的推广作用;市场方面,已开拓出稳定的销售渠道以及具备一定规模的客源。因此,此次研究的结果是达到预期效果的。同时也进一步证实品牌在我国农产业发展中的重要性。