【摘 要】
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《超级女声》仅仅举办两届,便风靡全国。它从一个省级卫视创办的栏目,成为一场全民动员的“娱乐大餐”,敢于与央视叫板。而媒体——湖南电视台,企业——蒙牛乳业集团,大众——参与
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《超级女声》仅仅举办两届,便风靡全国。它从一个省级卫视创办的栏目,成为一场全民动员的“娱乐大餐”,敢于与央视叫板。而媒体——湖南电视台,企业——蒙牛乳业集团,大众——参与者与受众,三方都实现了多赢的局面。一场《超级女声》,三方皆大欢喜。 本文研究的内容与范畴是以《超级女声》节目本体为主,兼评《超级女声》引发的文化现象。通过分析2005年《超级女声》以及超女现象产生背景和扫描,运用新闻学、传播学、社会学、经济学、符号学、文艺学、美学、心理学等理论,解读《超级女声》如何从一个单纯的电视栏目成为一个影响整个中国的文化、经济、社会的媒介文化现象。本文对活动环节进行剖析和解读,发现它自身运作和实施环节的特色与优势:成功地运用品牌战略、整合营销传播策略、CIS战略、产业化战略等。运用内容分析法和相关数据得出:《超级女声》具有较好的社会效果、经济效益。反思《超级女声》的不足与缺陷,以及超级女声现象折射出媒体在文化传递的社会功能上的失职。 通过对《超级女声》的个案分析,透过“超级女声”现象,丰富了电视文化研究和大众文化研究,开拓了电视节目学研究的领域,增强了电视媒体的核心竞争力。 本文从四个部分展开: 首先,前言部分对《超级女声》作一个综述。《超级女声》以及“超级女声”现象的热潮,引发笔者的思考与研究。 第一部分对《超级女声》以及“超级女声”现象作一个全景式的扫描。从
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