现代营销学之父科特勒曾在《市场营销学》中给品牌下了定义,他认为品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的利益、特点和服务。品牌是企业声誉的重要标志之一,也是企业无形资产的组成部分。我国自然条件多样,农业文化丰富,农业特色发展既是自然和人文因素使然,也是增加农产品佳慧的重要方式。农业区域品牌建设是促进农民增收的有力举措,是推进农业供给侧结构性改革的重要动力,也是提升农业综合竞争力的必然选择。因此,各级政府都十分重视农业区域品牌的建设问题。2016年在中央一号文件中指出,大力推进“互联网+现代农业”的建设,应用大数据、云计算、物联网等新一代信息科学技术,推动农业全产业链的升级改造,为推动区域农产品的品牌建设提供了全新的思路、方法和路径。本文以义乌红糖为实例分析对象,将区域品牌理论等作为理论依据对该产品的品牌建设问题进行了研究。作者应用实地调查、文献归纳等研究方法,对该产品的品牌建设现状以及存在的问题进行研究,得出了在“互联网+”的背景下,义乌市红糖品牌建设存在的主要问题有:宣传内容同质化严重,品牌缺乏明确定位;行业标准化程度低,品牌缺乏支撑力;产品附加值较少,消费者吸引力不够等问题。本文分析了义乌红糖品牌建设存在问题的原因主要有:义乌红糖企业存在对品牌建设缺乏认知、动力不足、专业人才匮乏、责任部门监督管理不力、红糖品牌的宣传缺乏系统性等问题。“互联网+”是时代主要特征,互联网已经成为经济发展重要载体和平台,互联网对品牌建设具有十分积极的意义。本文在“互联网+”的研究框架下,基于对该产品的品牌建设现状、存在的问题的分析,从政府、企业、行协、农户四个层面提出相应的解决方案来促进义乌市红糖的品牌发展,在“互联网+”的研究框架下对该产品的品牌建设方案进行探索,以促进义乌市红糖品牌建设实现更好地发展。