自2009年工业和信息化部为中国移动、中国联通和中国电信发放3G牌照以来,我国的手机通讯行业竞争进入白热化阶段,同时,营销市场也开始试水3G。那么以3G技术为主导的第五媒体时代究竟有什么样的优势,它又如何给企业带来经济效益?本文将研究重点锁定在第五媒体时代企业传播的新型模式一一无线营销。通过对无线营销的研究和分析,期望能有助于企业在第五媒体时代下更好的制定符合市场需求的营销战略。　　 文章的主体共分为四个部分:　　 第一部分伴随着社会环境的变化和新兴技术的出现,传统的大众传播媒介也发生了革命性的变化。在这一部分,本文将主要对第五媒体、无线营销进行界定,并对第五媒体、企业传播和无线营销之间的融合关系进行简要分析。　　 第二部分主要对第五媒体时代无线营销的受众进行简要分析。分别从受众主体、价值及市场潜力方面对无线营销的受众定性研究,并从受众的“需求与满足”、“选择”等方面概括受众对于无线营销的心理接受状态。　　 第三部分是本文的重点章节,主要从无线营销的应用模型、应用形式、应用效果三大部分进行全面分析。在第五媒体环境下,无线营销主要是以“4I”模型为主要应用模型,这一模型包括分众的识别、即时信息、互动的沟通和“我”的个性化。而无线广告则是无线营销的主要应用形式。虽然企业开展无线广告有短信、彩信、手机报等多种途径,但笔者认为,最有潜力的应用模式应属手机报。如今,在无线营销领域,配合无线广告的投放还出现了一种新的传播手段,那就是近媒体。另外,本章节还选取了几个较具有代表性的案例,也可以说是无线营销领域三个跨阶段的成功案例,来分析无线营销的应用效果。包括无线营销第一案“脉动”、在奥运转折点上成功营销的三星集团以及3G时代的天翼品牌塑造。　　 第四部分第五媒体时代的无线营销拥有着其他媒体时代营销方式无法比拟的优势,但同时,它也有一定的问题存在。分析解决这些问题,更有助于企业开展无线营销。