从优酷土豆以100%换股方式合并成立新公司，到爱奇艺收购PPStream视频业务，我国视频网站正掀起一股并购热潮，旨在利用资本运营摆脱“盈利难”的行业困境。本论文以经济学、管理学、新闻传播学相结合的视角，通过对当下视频网站并购背景和并购动因进行定性分析，结合在线视频行业发展现状，试图获得有关传媒并购的有益启示，据此前瞻我国视频网站发展趋向。现有从媒介经营管理角度对我国视频网站并购动因理论研究几乎一片空白，多数研究只是停留在利用经济学理论简单阐述并购动因这一层面上。本文首次将传播学中传播效果三个层面和四种类型以及制度分析理论引入互联网媒体并购领域，用理论指导实践，提出了并购动因理论分析的新思路，再者，利用SCP范式分析当下我国视频网站发展现状，再用实践检验理论，因此，本次研究不仅能丰富传媒经营管理的内涵，还能指导我国互联网媒体并购，具有重要的理论价值和现实意义。