本研究旨在分析影响中国和巴基斯坦两国消费者冲动型消费行为的因素。本研究以两国的女性消费者为研究对象,本质上是比较研究,其比较了影响两国消费者冲动型消费行为的因素。本研究采用定量研究法,使用问卷调查采集原始数据,通过对已有文献的分析采集二手数据。调查问卷采用在线发放的形式。本研究使用SPSS和Microsoft Excel进行数据分析,采用了统计分析法,交叉表分析法和回归分析法。本研究基于现有文献及其研究成果提出假设,并通过回归分析法验证假设。研究发现,中国和巴基斯坦两国女性消费者的生活方式对其冲动型消费行为有重要影响。同时发现,社会观念对两国消费者的冲动型消费行为有重要的、正向的影响。而家庭观念则对两国消费者的冲动型消费行为有重要的、逆向的影响。进一步分析发现,品牌意识和宗教信仰对两国消费者冲动型消费行为均没有影响,而集体主义则对两国消费者冲动型消费行为有重要的、正向的影响。中巴两国消费者文化认知的差异很小,而宗教信仰则出现差异。本研究的局限性在于未使用定性分析法,这影响了研究范围。另外,调查的样本非常小,使得研究结论的普遍性受到影响。在研究中,每个国家只有200名受访者接受问卷调查,很难代表这两个国家的全部女性消费者群体。在未来的研究中,可以通过使用焦点小组、面谈等定性研究方法完善研究结论,使其更具深度。另外,亦可使用SEM、路径分析法等进一步的测试技术来测试变量。