本文首先在界定华语电影大片的基础上，根据创作特点、市场表现和投资模式的不同，将华语电影大片按照时间顺序划分了三个阶段，分别是2002年《英雄》:开启大片时代、2006年《集结号》:“后大片”时代和2009年《十月围城》:“合拍”背景下的“大华语电影”时代。　　然后提出了市场营销在文化创意产业活动中的必要性，具体到电影产业，因为华语电影大片具有整体性、市场性和衍生性的特征，所以电影营销和营销研究对于华语电影大片来说其有更为重要的意义。　　接下来通过具体纵向梳理华语电影大片近十年的营销历程和分别以好莱坞电影和国产中小成本电影作为横向参照比对后，本文提出了融资、回收和“泛亚洲”策略三个在未来有可能制约华语电影大片营销发展的因素及相应对策。　　最后本文将华语电影大片的“营销学”总结为影响营销策略的因素庞杂;营销活动持续周期较长;营销内容丰富、调动渠道多元;利用“整合营销”为影片融资、盈利等所有环节服务的四大特点，并分别进行了阐述。希望通过这样的总结能够为华语电影大片，乃至整个电影产业的营销操作和营销理念都带来新的启示。