近年来,电视媒体迅猛发展,而电视媒体的广告宣传也趁势得到了快速的发展,成为新形势下媒体做大做强的重要支柱。但随着市场经济的发展,媒体作为市场主体进入市场经济以来,广告媒体的竞争也越来越激烈,特别是各级省市电视媒体,残酷的市场竞争使得媒体在经济利益的驱使下,有违背其作为公共事业单位主体具有的社会公共责任的情况,放松了对于广告审核的标准,导致大量虚假广告的播出,主要表现为虚假广告、低俗广告、色情广告等。这些虚假广告等违法广告的泛滥不仅在广告行业内部引起诸多波澜,而且已经成为严重的社会问题,既损害了广大人民群众的利益,又扰乱了社会市场经济的秩序。如何抵制和减少这些不良广告的产生,如何建立健康有益的媒体广告环境,这就需要在媒体广告播出的各个环节上形成一个合理的制衡机制,这将是本文论述的重点内容。本文立足于公共管理、传播学等领域,在关注中国电视媒体广告业发展的现状及其发展中存在的问题的基础上,对电视媒体虚假广告的形成和发展进行分析研究。探讨现阶段电视媒体在事业化单位、企业化经营的转型和变革时期,如何治理我国电视媒体虚假广告。从媒体的公共事业单位的职能角度出发,力求对虚假广告形成的各个方面进行权力约束,形成一个较为平衡的广告经营发展市场,抵制虚假广告的产生。