当前一批富有设计感和鲜明形象的原创本土服饰崛起，告别“先产业后设计”中国服饰制作模式，转而挺进设计师品牌之路，定位于个性化的高端市场。网络设计师品牌发迹并成长于网络，经互联网新媒体的推助使更多设计师品牌进入公众视野，绽放出更加蓬勃的生命力。女性网络消费群体，极力追捧网络设计师品牌服饰所建构的中产阶层身份，并通过一系列消费实践来实现这一中产梦想。本文以文化研究领域中的身份认同理论为核心，通过符号学分析法、内容分析法、网络民族志、社会学研究等方法，致力于阐释新流行话语的神话运作方式，即网络设计师品牌女装如何迎合当代女性的审美趣味，并探索二者达成一致身份想象的心理机制。同时，本文还将从网络设计师品牌女装这一生活化切口引申出女性生存困境的理性话题。全文主要由绪论、正文和结语及建议三部分组成。绪论交代研究背景、对象，研究意义和研究方法。正文分四个部分：第一章对设计师品牌服装进行历史溯源，概述国内网络设计师品牌的发展现状，以及当代中产阶层女性热衷媒体服饰的背景；第二章以话语分析为主，对两大品牌案例展开详实的文本研究，总结出网络设计师品牌的服饰话语、生产者话语和消费者话语的突出特征，阐释了该服饰迎合当代中国中产阶层女性审美趣味的方式；第三章对女性认同网络设计师品牌服饰的“中产阶层身份”想象进行社会心理学的原因分析，得出了服饰能与女性之间达成同一想象是与当今政治、经济和文化环境紧密相连的；第四章对这一带有“生活政治”意味的新生事物进行批判性思考，反观了女性的真实生存状态。结语部分对全文作出回顾，并从社会系统、家庭教育和个人成长方面对女性如何更加全面、积极地建构自我提出了建议。