我国电视剧产业经过三十多年的发展，已初步形成了较为完整的产业链，作为我国文化产业中最早实现市场化和产业化的行业类型，尽管当前存在着总体制作水平质量不高、盈利水平较低、国际竞争力较弱等问题，但基于华语文化圈内庞大的人口规模，加上我国经济不断发展、国际地位持续提升，以及互联网和新技术的进步和普及，我国电视剧产业仍然有着广阔的成长空间和极具潜力的市场前景。　　近年来，随着国家政策环境的逐步宽松，大量社会资本涌入影视制作行业，民营影视公司作为影视制作的新生力量异军突起，迅猛成长，已经成为国内电视剧市场的一支举足轻重的队伍。但在民营影视公司繁荣的表面背后，也呈现出散、乱、小、弱的势态，不少民营影视公司资金、人才、基础薄弱以及战略规划缺失等问题，无法得到很好地发展，处在弱势状态，而这是不利于我国电视剧行业的良性发展的。　　本文论述了我国电视剧产业现状，详细介绍了电视剧产业的市场环境，包括政策演变、竞争格局、营销机制等，并描述了未来的演变趋势。同时，以上海宁兴百纳影视传播有限公司为个案，分析民营影视公司在当前市场环境中生存和发展状况，运用SWOT分析矩阵深度解析了企业的优势、劣势、机遇、威胁，并基于内外环境的分析，提出了企业未来发展的战略目标与实施策略，以此为样本探索中国民营影视公司的发展路径和内在规律，为我国更多处于类似境况的民营影视公司提供一份借鉴。