随着移动互联网的高速发展,5G通讯技术不断成熟,移动短视频也异军突起,成为内容传播的重要方式与途径。作为新兴城市媒介,移动短视频逐步成为城市形象建构的重要工具,并对城市软实力的发展起到重要作用。而在城市化与全球化高度发展的今天,城市形象不仅是城市发展战略中的重要组成部分,也是提升城市综合竞争力不可或缺的重要要素。恰当把握移动短视频的内容法则与传播模式,对城市形象的建构来说是一个重要契机,也是一个时代挑战。文章在对移动短视频和城市形象的概念、特性等归纳总结的基础上,梳理移动短视频作用下城市形象的呈现特征。研究发现移动短视频作为城市媒介,与其它传统媒介、包括与以往意义上的传统短视频媒介在内容、传播模式上有着很大的不同。移动短视频作为公众范围内普及的器官媒介,改变着城市网络形象,也重塑着现实中的城市空间。为明晰二者互动过程中的传播原理,笔者通过5W模式系统归纳了移动短视频作用于城市形象的传播环节。在效果分析环节,笔者针对受众通过移动短视频作用于城市形象的认知、接受、互动,以及受众对网红城市的体验度等效果调查,考量了移动短视频对城市形象的作用效果。调查发现,受众通过移动短视频对城市形象的认知与接受具有积极倾向的同时,也存在对城市核心标识的认知偏差。最后,总结了移动短视频传播城市形象的正面及负面影响,认为应理性分析移动短视频“捧红一座城”的现象,切勿未全面分析城市自身情况就盲目跟风。随之提出了一系列优化策略,展开移动短视频合理助力城市形象传播的科学探讨。