从种类和数量上来看,英语学习类期刊在我国9000多种期刊中只占据很小的一部分,但其作用不可小视,它既是中国英语教育的辅助工具,又是中西方文化交流的重要媒介,因而社会效益明显。从经济的角度来看,我国英语学习类期刊已经在市场化道路上摸索了二十余年,有些期刊已经创出了自己的品牌和特色,取得了良好的经济效益。本文旨在把握我国英语学习类期刊的整体情况,剖析英语学习期刊的成功经营策略,并分析和预测未来发展趋势。 全文分为四个部分。 第一部分,英语学习类期刊概述。界定了英语学习类期刊的范围,对其功能进行描述,并阐述了其发展历程。 第二部分,英语学习类期刊现状与问题调查分析。在调查研究的基础上,从内容质量、市场定位、发行、编读互动等方面分析我国英语学习类期刊发展的现状,并指出其在编辑、广告、体制、市场行为等方面存在的问题。 第三部分,英语学习类期刊经营案例分析。对我国著名的几种英语学习类期刊进行经营策略的案例对比分析,如《英语沙龙》、《英语学习》和《英语世界》的品牌策略、《疯狂英语》的差异化策略、《空中英语教室》的国际化策略。 第四部分,我国英语学习类期刊的生存环境与发展趋势。虽然英语教育市场前景广阔,英语学习类期刊依然面临来自多方媒体的挑战,在这一严峻的生存形势下,英语学习类期刊未来发展呈现出集团化、跨媒体发展趋势。