意识形态广告是指以不直接诉求产品功效，通过影响消费者意识形态来间接影响销售目标的广告，它并不采用硬性推销的方式传播商品信息，而是强调广告中的意识形态作用，以意识形态与消费者沟通。“意识形态广告”最早由台湾意识形态广告公司倡导提出，创立者郑松茂的目的在于“向社会证明‘意识形态’　　 存在的必要，证明我们另一种做广告的方式”。意识形态广告公司为台湾中兴百货作的一系列广告使得中兴百货的销售取得前所未有的成功，这种成功引起了社会对意识形态广告的关注，中国大陆的意识形态广告也开始出现。　　 意识形态广告在传播手段和影响上有既有与其他广告相同的地方，但更有自己的独到之处。本文选取了台湾意识形态广告公司的广告文案为样本，进行符号的、文化的、消费的等各种不同角度的分析，综合出意识形态广告传播上的独特手段，同时分析了意识形态广告对消费者的各个方面的影响。　　 意识形态广告在中国的发展并非一帆风顺，它的本土化过程遇到了很多问题，这就需要一个有实践性的策略，使意识形态广告的发展有一个可依据的准则，包括立足本土取材的广告创意路线；避免同质化的广告表现手法；坚持以消费者为中心的人本广告策略等。