商标是识别商品或服务来源的标志,是企业形象的代表,有着巨大的商业价值。正因为如此,有关近似商标的侵权行为越来越多,这不仅损害了商标权人的合法利益,扰乱了公平的市场竞争秩序,还欺骗了广大的消费者。因此,各级法院和工商管理机关对于近似商标的判定或认定就显得极为迫切和重要。这主要体现在近似商标的认定上。近似商标是指在后商标使用人的商标与在先商标相同或者近似,并使用在相同或者类似的商品或者服务上,以至于消费者可能发生混淆。本文采用实证案例的方法,以“九鹿王商标争议案”为例对近似商标认定标准的界定问题进行了全面、系统、详细的分析和研究。对于近似商标的认定,在始终坚持《最高人民法院的关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定之原则的基础上,针对不同类型商标的特点,具体问题具体分析。对于组合商标,要在注意商标的整体视觉和印象是否容易使消费者产生误认的同时,根据各个组成部分的显著性程度来判断商标的主要部分。在近似商标认定原则的指导下,结合具体的案情判断商标是否构成近似是本文进行案例分析的方法。本文在分析过程中,并着重分析了相关公众识别力、一般注意力等重要概念。这些概念对于近似商标的判断起着十分重要的作用。在本文的最后笔者从调查问卷在近似商可行性及应用入手分析其对近似商标认定的作用和意义。九鹿王商标争议案是近年来发生的较为典型的商标权纠纷案件。所涉及的商标均为中国驰名商标。虽然,两个商标中都包中英文“鹿王”的字样,有造成一般消费者混淆的嫌疑。但是,“九鹿王”商标中所包含的文字组合与“鹿王”及其图形组合,应当足以引起消费者的关注。在这种情况下,消费者应当能够认识到两个商标之间的区别。