【摘 要】
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随着我国逐渐进入后现代化农业阶段,不同于早期的粗加工模式,农产品精深加工的发展趋势让传统稻米加工企业的弊端开始显现,比如,产品普遍同质化、企业研发力度薄弱、“国字号”加工企业的领导经营理念转变困难、没有专业的销售团队等一系列的问题。本文采用了问卷调查法、文献分析法等研究方法。通过阅读大量有关营销学方面的文献综述,了解公司所处的行业环境,运用波特五力模型对北大荒米业公司的行业竞争力进行分析,并设计相
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随着我国逐渐进入后现代化农业阶段,不同于早期的粗加工模式,农产品精深加工的发展趋势让传统稻米加工企业的弊端开始显现,比如,产品普遍同质化、企业研发力度薄弱、“国字号”加工企业的领导经营理念转变困难、没有专业的销售团队等一系列的问题。本文采用了问卷调查法、文献分析法等研究方法。通过阅读大量有关营销学方面的文献综述,了解公司所处的行业环境,运用波特五力模型对北大荒米业公司的行业竞争力进行分析,并设计相关消费者需求特征问卷,结合问卷反馈数据找到北大荒米业公司当前的市场营销策略中存在的问题,主要包括:产品性质趋同、定价机制僵硬、渠道范围狭窄、推广没有成效等问题。进而对一系列的问题运用4P理论有针对性地制定营销策略优化方案。并从资金、制度、人才三方面合理安排保障措施。基于4P的营销理论和消费者需求问卷调查结果分析,文章针对北大荒米业公司存在的营销问题给出的优化策略以及保障措施做出了详细的阐述,希望通过对北大荒米业公司当前营销现状的研究,找到有关国有农产品加工企业的营销痛点,为推动东北等偏远地区的农业经济发展起到一定的贡献作用。
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