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该文首先对中外企业营销道德研究的起源和进展进行了理论综述,探讨了企业营销应履行的核心道德责任;然后通过剖析当前企业营销中存在的道德问题及其危害,从微观和宏观两个方面分析了中国企业重塑营销道德的必要性;接下来对中外企业营销道德建设的状况及其差异进行了深入的比较分析,提出了中国企业营销道德的构建方案.在研究方法上,注重理论与实践相结合、定性分析与产证分析相结合以及中外企业的比较分析.