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我国少数民族地区在发展以旅游业为平台的文化产业中，如何在大众心目中定位塑造一个主题鲜明且具有感召力的区域形象品牌，这一形象又能将区域内的文化旅游产品进行整合营销，将是今后民族地区文化旅游业能否得以持续发展的至关重要问题。
本文对国内外区域形象和民族地区区域形象的研究进行了综述，引入了民族地区区域形象塑造的理论平台——CIS战略。文章强调，由于民族地区的区域特征，文化产业发展中的现实要求，有必要进行区域形象的塑造和传播。文章在民族地区区域形象塑造和推广方案——大理剑川的分析基础上，提出了民族地区的区域形象品牌应该是一种文化集群品牌，民族地区CIS战略导入过程中应该加入人文识别和地缘识别。