随着网络技术的发展,制造技术的进步,产品面临的同质化竞争也日益加剧。产品能否实现多样化、客制化以及快速地个性化定制,已经成为在激烈的“红海”中生存并取胜的关键。模块化作为以标准化接口为基础,通过复杂功能模块的搭配变换,使产品项目组能在有限的时间与资源紧缺的情况下,有效实现产品多样化,满足顾客的异质化需求的一种极其重要的手段,已经引起人们的广泛重视。本文在总结以往传统创新理论的基础上,以产品项目组为立足点,回顾了以往的研究,对相关文献进行了综述,整理并形成了模块化、模块化产品的特点以及模块化产品在进行创新时所采取的创新策略类型,并总结了影响项目组进行产品创新策略选择的因素。在此基础上,结合调节变量构建了理论模型并提出了相关假设,并前往深圳华强北进行调研,运用SPSS18.0软件对问卷调研结果进行统计分析。根据调研调研和分析的结果,本文对研究模型和假设进行了修正,并得出如下三个重要的研究结论:(1)通过因子分析、相关分析、方差分析发现:影响模块化产品创新策略选择的影响因素分为资源配适、技术能力、竞争强度、技术不确定性以及市场不确定性五个方面,五个方面的平均水平存在显著不同,并且上述方面同不同的产品创新策略相关;(2)通过回归分析发现:影响不同产品创新策略选择的关键因素不同,例如资源配适和竞争强度是影响渐进式创新策略的关键因素,资源配适、技术能力和市场不确定性是影响模块式创新策略的关键因素,技术能力和市场不确定性是影响结构式创新策略的关键因素,而资源配适和技术能力是影响突破式创新策略的关键因素。同时利用所归纳出的上述五个因素作为判别指标构建了创新策略选择的判别函数。该函数能够指导项目组进行创新策略的选择并发现自身不足,进而有针对性的加强,从而提高产品创新成功的概率,因此其实际意义更大。(3)从影响因素的动态变化来看,模块化产品项目组的创新行为是从被动逐渐向主动动态的、逐步变化的过程。这也反映了我国整体创新水平在持续不断地提高。