知识经济的到来，使企业持续发展成为当今企业界和学术界面临的一个时代课题和任务。全球的企业家与经济学家企图用新的管理理论来延长企业的“寿命”，实践证明企业持续发展除了社会经济环境外最重要的是企业的自身是否具有角逐商海的独特能力，企业核心竞争力战略一跃成为时代的主旋律。 本文选择此方向，试图通过运用提升核心竞争力的方法来深入研究企业在新形势下更好的持续发展。核心竞争力理论从20世纪90年代被提出后，不同的企业都尝试着通过不同的方式来增强自身的核心竞争力，从产品到企业文化等多种途径都取得了相应的效果。但现代科学技术日新月异，市场竞争日趋复杂和激烈，单纯从一方面提升核心竞争力已经不能满足企业的发展。作者通过对东西方企业核心竞争力的比较研究发现产品、企业文化、人力资源等方面都引起了企业足够的重视，塑造企业自身的形象可以让企业在众多的竞争对手中脱颖而出，科学实施企业形象战略可以赢得信誉、人才，从而带动经济的发展。 本文重点阐述了中国企业形象所面临的情况，提出了相应的解决办法，同时对企业形象塑造前景提出了预见与展望，希望从未来的社会前景中让中国的企业家看到企业形象的魅力，进而使中国的企业家通过塑造形象来加强企业的核心竞争力。