本文主要运用图书营销学和营销渠道管理等学科的相关理论和比较分析的研究方法,针对我国教辅图书市场深度分销这一营销模式的发展现状,剖析中国教辅图书市场的发展与运行中存在的问题,论证深度分销在当前教辅类图书市场运行中仍有积极意义和继续深化操作的必要性。通过深度分销这一营销模式在其他行业里如何操作的比较运用,结合教辅图书市场的自身特点,提出深度分销在我国教育制度改革和多变的市场环境中走出困境的对策,为推动深度分销模式的进一步发展,以及各参与教辅图书市场竞争的出版商提供一定的理论依据和实践经验。全书一共分为六章:第一章为绪论,对本文的选题背景、意义和研究范围做了一个简要的介绍。第二章为深度分销模式的相关概念和组织特征,它对深度分销的基本概念、基本思想和内涵、实现条件和优势进行了简要阐述,便于了解本文读者对深度分销理论有一个清晰的背景了解。第三章对教辅图书市场深度分销模式的现状进行了分析。第四章从教辅图书产品、图书市场的内外部环境和深度分销模式本身等方面介绍了当前教辅图书市场中深度分销模式遇到的各种困境。第五章从产品出发、从改善教辅图书市场内外部环境和深化运用深度分销模式等方面指出了走出当前教辅图书市场困境的出路。第六章的主要结论对教辅图书市场中深度分销模式的运用进行了一个总结,强调深度分销需要优化渠道、细化分工并深化精细操作,并指出营销模式的运用都不是一成不变的,深度分销模式的实质也必须与时俱进才能在新形势下焕发出强大的生命力。