面对着国际经济形势的发展变化,面对着国际市场的激烈竞争,面对着二十一世纪各国经济的挑战,中国外贸企业的出路在哪里?经历了十几年的跌跌撞撞,经过了十几年的改革与发展,实践证明:中国外贸企业要想扩大出口,为国家多创外汇并在国际市场上占有一席之地,必须实施品牌战略,必须开拓发展自己的名牌产品,不断增强企业活力,提高经济效益,这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜,才能真正起到带动本国经济发展的作用。本文从阐述中国外贸企业实施品牌战略的背景出发,提出了此次论文选题的目的和意义。第二章首先描述了品牌的涵义,分析了品牌的特征;接着,引出品牌战略的概念及其特征,从而论证品牌战略的适用范围,以及品牌战略的运用和实施,并以联想集团作例说明品牌战略。在第三章中,用波特的五力分析和 SWOT 分析两种方法分析了中国外贸企业,说明了中国对外贸易中的品牌营销现状。第四章,对比国外企业,明确了我国外贸企业品牌战略所存在的问题,进而分析了中国外贸企业品牌战略缺失的根本原因。最后,从具体措施和宏观措施上,分别探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策。