随着互联网时代的不断发展,企业家逐渐走进公众的视野,我们不得不承认“企业家时代”已经到来。同时由于品牌内涵的不断扩展,企业家也逐渐被视作一种品牌,因为他们也具有品牌的特征和附加属性。从品牌策略角度讲,品牌延伸是品牌领域一种常见的营销手段,品牌延伸的优势主要在于降低推出新产品的成本,同时也能避免新品牌失败的风险。本研究以决策科学、消费者行为学和认知神经科学所共通的理论为基础,并整合了品牌延伸理论、认知科学研究以及最新的决策神经科学成果。利用事件相关电位(ERPs)技术设计脑电实验,旨在研究消费者对于不同知名度的企业家品牌在产品延伸方面的购买决策问题,通过脑电实验研究,具体分析了在企业家知名度和品牌延伸程度即2(高知名度、低知名度)×2(近延伸、远延伸)四种条件下,消费者的购买决策和决策时间以及大脑对于注意资源分配、契合性判断和评估态度形成的加工能力差异,从认知神经的角度解释个体在特定条件下购买时的脑神经反应,为企业家品牌的塑造和品牌延伸策略提出合理的建议。首先,主要介绍了研究的背景及意义,接下来为相关理论回顾,主要对企业家品牌、品牌延伸以及品牌延伸的神经机制相关理论和研究进行概述,建立本研究的理论铺垫。其次,提出研究假设与理论框架,根据已经确定的研究问题来设计实验,采用认知神经科学实验法中的事件相关电位技术来探究企业家知名度、品牌延伸程度对消费者产生影响的神经基础。最后,通过对数据的统计分析,对本文提出的研究假设进行检验,得出本文的研究结论。结合现有文献与检验结果进行较为深入的探讨;根据研究结果,就如何通过企业家行为提高企业绩效提出了相关对策和建议。