平面广告设计中的趣味性是一种视知觉的心理反应。是一种使受众觉得有意思、愉悦的、充满想象力的感受。广告是以科学为基础,以艺术的表达作为手段来达到传达信息的功能目的。与广告发生关系的学科有多种,诸如营销学、心理学、传播学等,其中心理学是具有基础地位的学科。人的心理活动,包括认识、情感和意志行动都是有规律可寻的,而科学的广告术是依照心理学法则来进行的。当一则平面广告作为客观刺激物作用于受众的感觉器官——眼睛时,受众的认识过程便由此开始了。它涉及到感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动,还会伴随着一定的情感体验,如喜、怒、哀、乐等感受。趣味性平面广告带给受众的感受也是从感觉,知觉开始,并通过想象过程的一种心理反应。注意则是这些心理过程所共有的心理特征。它伴随于这些过程之中。而且,作为平面广告,它的吸引力与注意力策略问题是首要的。平面广告中的趣味性可以引起受众的注意,而广告说服与态度改变是广告的目的。趣味性平面广告属于以情感诉求为说服手段的广告,可使受众在愉快的心情条件下主动接受广告信息。平面广告的趣味性表达方式丰富多样,它有时表现为幽默;有时表现为戏剧性;有时表现为一种颠覆惯常思维的新奇而刺激的视觉感觉;有时又是有着一种游戏感的,因而是生动的、充满想象力的、耐人回味的。是一种富有智慧的创造性表现。平面设计大师福田繁雄的作品就是以充满趣味性而著称。在平面广告当中,有诸多因素可以达成趣味性,本文主要从图形的角度来分析阐述平面广告当中的趣味性。受众可以通过对图形的视知觉获得有趣味的感受。图形创意的表现手法是多种多样的,可以运用正负图形、图形的同构、悖论图形、异变图形、元素替代、解构重组等方法创造出有趣味的平面广告。本论文将结合实际案例作品分析平面广告设计中的趣味性。