随着我国经济的持续健康发展,我国人民的生活水平不断提高,人们对生活质量日益重视,消费者对服装的需求出现了多样化、差别化、个性化的发展趋势。对服装的态度呈现出不同的类型和特点,加之国外各层次服装品牌的大批涌入,我国的服装行业特别是女装的生产商和经销商面临着前所未有的机遇和挑战。要想在这场竞争中取胜就必须认真研究目标地区、目标消费群体的行为习惯和心理诉求,了解她们的服装消费模式,认清影响她们做出购买决策的因素以及这些因素的作用途径。为了更有效的了解女性服装消费行为模式,揭示影响消费者最终决策的诸多因素的作用机理,为我国女装行业从业主体的生产和市场活动提供启示,本文以上海青年女性服装消费行为模型研究为主要内容,以关系研究、测量研究、决定因素研究、调节因素研究四个问题为主线,针对其测量、作用模式展开探索与讨论。研究首先结合消费者行为学理论和服装消费特点提出概念模型和理论假设,然后运用实证研究方法,自行设计并发放问卷,对问卷回收数据进行符合研究要求的整理,再运用SPSS14.0软件对数据进行分析处理对理论假设进行检验与讨论,并利用频度分析提取服装消费行为特点,最后总结了研究结论及相应启示。笔者通过研究过程,得到了女性服装消费行为测量量表以及各个影响因素的测量量表;明确了四个决定性因素(刺激,动机,体验,态度)和三个调节因素(情绪,体验和自我概念)的作用路径和影响程度;得出了一些上海市青年女性服装消费行为的特点。希望对中国服装行业从业主体了解消费者有所帮助,同时也为服装消费行为研究做出自己的贡献。