微信订阅号作为当前新兴的信息媒介,正在不断地影响我们获取、传播、交流信息的方式,对网络环境下的信息生态产生重要影响。截止2017年9月,微信开放平台中微信公众号的月活跃账号为350万个,月活跃粉丝为7.97亿人,微信订阅号推文量不胜枚举。对受众来说,微信订阅号的出现俨然又开拓出一片全民参与的社会公共领域,几乎任何人都可以自由地进入和退出,在这里既可以就决策问题收集或提供信息、发表意见和建议,也会出现情绪化言论和诽谤之辞泛滥成灾的场面,各个意见领袖可以找到更多的与他们相似的群体建构部落化的网民。对于生产者来说,由于文本的高阅读量直接与利益挂钩,逐渐演化成高阅读量运营者竞相角逐的商业平台,因而为博人眼球打造爆文,无暇顾及事件真相肆意煽动受众情绪的后真相现象屡见不鲜。随着微信订阅号高阅读量文本在发展过程中暴露出越来越多的问题,对微信订阅号高阅读量文本进行深入研究日益重要。本文将通过样本采集与典型案例分析的方式对微信订阅号高阅读量文本进行探究。所谓的“高阅读量”是指由于文章下方的阅读量最高只能显示10万,超过10万的部分读者不能看到,所以10万+成了阅读量展示的界标,也逐渐成为行业对推文传播效果的评估标准。本文试图以“10万+”为分界点,将10万+的微信推文定义为“高阅读量文本”。在样本采集方面:本文把微信订阅号高阅读量文本按照账号的功能性质划分为媒体类、企业类、个人类,分别从中抽取人民网、澎湃新闻、视觉志、十点读书、咪蒙等典型的微信订阅号,并根据每个订阅号三个月的推文情况,抽取出100篇10万+样本进行考察。首先,高阅读量文本并不是一蹴而就的,它需要运营者精心策划选题,巧妙运用生产技巧编辑文章内容,精准把握用户信息需求,不断摸索,不断创新才能生产出优质内容达到高阅读量。其次,高阅读量文本也催生诸多传播问题,比如制造信息茧房,引发群体极端行为,衍生后真相现象等等。最后,微信订阅号高阅读量文本的传播优势也正受到新兴事物的挑战,10万+不再是生产者追求的最高目标,抖音短视频动辄上百万的点赞量、转发量对微信推文产生了严峻挑战,如何摆脱自身发展困境,迎接新形态的冲击,是微信订阅号高阅读量文本亟需解决的现实难题。本文将结合采集到的100篇10万+文本进行研究,剖析高阅读量文本的生产特征,探索高阅读量文本的传播规律,评估高阅读量文本产生的传播效果,审视微信订阅号高阅读量文本的发展困境并提出相应的解决方案,为微信订阅号的运营与管理提供一定的借鉴和参考。