随着市场竞争的日趋激烈,国内卷烟市场进入了品牌竞争阶段。而目前各区域市场品牌评估及选择主观性较强、品牌培育规划及培育保障措施欠缺等问题较为严峻。本文结合国内外品牌评估、卷烟营销相关理论及方法,通过建立卷烟评估模型,在研究分析ZJ市卷烟市场品牌及规格的基础上,选择出ZJ市卷烟市场目标核心品牌,并制定相应的品牌培育发展规划,加强对目标核心品牌的市场培育工作。本文重点研究了目标核心品牌的选择及培育过程,制定了以目标核心品牌选择为前提,以核心品牌发展、管理、培育等几方面为主的战略规划。在核心品牌培育过程的研究中,主要从ZJ市烟草公司营销工作出发,结合零售终端陈列、市场建设、客户经理管理等几方面进行了较为深入的分析,探讨解决了在培育目标核心品牌过程中遇到的一些问题,形成了由营销管理中心、客户经理、零售客户共同参与的核心品牌培育保障体系。本文的研究成果,对ZJ市卷烟市场核心品牌的培育模式及过程有一定的实际参考价值,并达到夯实国产卷烟品牌区域市场基础、增强企业的核心竞争力的目的。