长期以来自我认知与媒体建构所形成的刻板印象却令淮北陷入煤炭黑金城市的窠臼。本文以身处城市转型期的资源枯竭型城市——淮北为研究对象,在对淮北市地方志、经济发展史、形象传播史等资料研究的基础上,通过参与式观察、深度访谈、问卷调查的方法直观且深入的融入到当地形象构建与传播的实践中去。自传播学角度对其区域形象建设与传播现状、问题及对策进行研究。笔者力图通过这一典型案例探寻资源枯竭型城市在转型发展过程中应采取怎样的区域形象建设与传播策略。研究中,笔者围绕着各类媒介力量在这一过程中的责任担当与合作方式展开探讨,在此基础上,为呈现类似问题的城市提供一条较具参考价值的出路。据此本文具体探究讨论如下几个问题:1.淮北市城市转型过程中区域形象构建、传播现状是怎样的,存在着哪些显著的问题?2.淮北市城市形象自我言说与他人建构存在哪些分歧?3.应如何运用各类媒介力量克服城市刻板印象,完成全新区域形象构建,推进城市发展?在研究中,笔者发现,城市转型是当前淮北市面临着必然发展问题,而其在深化资源型产业改革以及生态农业、轻工业、旅游业等产业方向做出的努力也决定其未来发展方向亟待构建一个全新的城市形象。淮北市本身拥有着丰富空间媒介以及文化媒介资源,这些资源的高效整合与利用对于塑造一个全新的淮北形象都将大有裨益。然而,当前针对这些媒介资源本身如何有效开发和利用以推进全新的城市形象构建与传播仍处于探索期。笔者结合研究调研期间淮北现实状况以及当前城市形象塑造有益探索,提出关于大众媒介、空间媒介、文化媒介有效竞合以推进城市形象构建与传播的几点建议:拓展广度——大众媒介助推城市品牌构建;增加深度——空间媒介讲好城市故事;提升高度——文化媒介丰富城市内涵。以计算机技术和数字化技术为主导,各种传媒技术实现了大汇流、大整合。淮北市形象的构建与传播也正处于这个时代的大潮之中。新时期的区域形象大到影响外界经济实体对其认知,考量投资该区域经济发展;小到影响外界民众对该区域民众认知,直接关联个人就业。在研究过程中笔者发现,尽管各类新媒体技术已逐渐深入到淮北市居民的生活中,然而居民利用新媒体平台表达自身需求、宣传家乡现状的全民传播意识并不明显。传播时代的变革、区域形象的重要性都要求探索新时期淮北市区域形象传播的全新策略与传播思路。