互联网时代悄然到来,并急速地改变着世界,在文化、技术、经济领域掀起巨大的变革。互联网也深刻地影响了人们的生活,人人都在谈论互联网,人人都对互联网跃跃欲试,“互联网+”成为新的思考和行为模式。互联网不仅影响着人们的行为和心理模式,也被现代企业视为生存、发展、竞争的新空间,在互联网时代,一切都将重新塑造,“网络化生存”成为企业必须面对的新课题,由此,现代品牌设计也发生着巨大的变化。在互联网革命的浪潮下,众多互联网品牌成功崛起,传统品牌若故步自封、因循守旧,则将被互联网化的品牌挤出历史舞台,因此,众多传统品牌不得不开始“触网”之旅。因为传统品牌与互联网品牌在品牌理念、品牌文化、塑造方式、宣传方式、营销方式、产品研发方式等方面都存在很大不同,因此互联网品牌成功的设计和运营经验只能被传统品牌借鉴而不是套用。传统品牌唯有经过时代的阵痛,热情拥抱互联网；才会迎来崭新的明天。本文主要研究思路如下：第一,对互联网基础理论、品牌基础理论开展研究；第二,分析互联网对用户行为的影响；第三,选择具有代表性的互联网品牌,对其设计、运营方式进行调研、分析和总结；第四,选择在互联网化实践中获得成功的传统品牌,对其基于互联网的品牌形象设计新策略、新思路和新做法进行调研、分析和总结；第五,从设计管理的角度,对比传统品牌与互联网品牌在品牌形象、品牌传播等方面的异同,列举互联网品牌可供传统品牌借鉴的经验,归纳出基于互联网的传统品牌形象再设计策略；最后,选择“烟台苹果”这一本土传统品牌,分析其品牌现状,探寻“互联网+”模式下的该传统品牌形象设计的改进空间,对前文归纳的基于互联网的传统品牌形象再设计策略进行实践验证。