电视广告在现代多媒体技术的支持下已经成为最有影响力的推广手段之一,并因此成为大多数企业推广商品的首选渠道。电视广告价格不菲,尤其是在黄金时段的电视广告,可谓一字千金,为了能够更好地利用电视广告这一推广平台,研究电视广告语言的必要性和重要性不言而喻。本文在维索尔伦1999年提出的顺应论的理论框架下分析电视广告语言。研究素材选自电视广告,并且按照目标消费群体的性别(男性广告,女性广告)和年龄(婴幼儿广告,青少年广告,成年人广告,老年人广告)对电视广告进行分类。本文将在顺应论的理论框架下,研究电视广告语言如何实现对特定目标消费群体的心理世界,社交世界和物理世界的顺应。愿本文能给电视广告语言的理解提供一个新的视角,进而希望为广告制作和欣赏提供一点启示。研究发现,一则电视广告成功与否取决于它是否顺应了目标消费群体的心理世界,社交世界和物理世界,因此在制作广告之前分析目标消费群体的特性是非常必要的。本文属于定性分析。