在知识经济和全球经济一体化的开放格局下,企业在拥有更多资源的情况下,也面临更加激烈的竞争。90年代至今,许多国际企业不再仅用财务手段、计划控制、产业链组织调整、多元化经营等方式形成营销竞争优势,而是更加重视协调多方相关利益体,增强高效整合与合理计划企业内外部资源的能力,从而寻求持久的竞争优势,以快速适应市场变化。协同理论于上世纪七十年代由哈肯(H·Haken)教授正式提出,其研究的对象就是各种不同的系统如何通过自组织的形式,形成某种稳定性以及各自组织之间如何进行协同竞争、协调和冲突。本文试图在协同理论的基础上进一步研究协同营销平台的构建,为企业设计一个包括了战略选择、战术设计、战术实施等全过程的综合体系,对企业共享信息,资源的优化组合与合理配置,构建和培育企业核心竞争力等方面提供参考和借鉴。本文首先阐述了XX公司协同营销平台的研究背景及意义,确定了本文的研究框架和研究方法,然后就此论题研究的相关理论进行了简单的阐述,并介绍了XX公司的内外部情况,同时对XX企业的资源情况、竞争力、STP和SWOT进行了全面的分析,接着提出了协同营销平台设计的指导思想和设计原则,并在此基础上,构建了“一网两翼三平台”(共享信息网,政府政策与总公司两翼,内部、科研、产业三个协同平台)的基于协同的营销平台,并对平台的内容、特点及相关要素进行了详细的描述,为确保协同营销平台的成功实施,还进一步制定了平台运作、合作伙伴、运作保障及创新等策略,从而,建立了XX公司的协同营销平台模型。