2008年12月-2009年4月，随着我国通信企业3G品牌的全部亮相并开始商用，如何利用媒体对这一品牌进行有效的传播和塑造，提升公众对它的认知程度成为亟待解决的问题。　　 本文首先在梳理我国通信行业品牌发展情况的基础上，介绍了3G品牌的战略作用，定义了通信产品品牌的特殊性，并对品牌的媒体推广做了概念上的界定，进一步指出媒体推广为什么会对品牌的传播有巨大的影响和作用；同时，为具体考察通信企业3G品牌在传播塑造过程中是如何利用媒介进行有效推广的，本文选取了2008年12月-2009年7月间笔者在云南移动市场部实习工作时，对昆明地区3家通信运营商3G品牌媒介投放策略所做相关工作的收集整理，进而以此分析昆明地区通信企业3G品牌推广的媒介策略中存在的问题和使用特点；最后认为：3G品牌的媒介推广应在差异化媒介策略、开发利用新媒体、占有核心优势媒体、控制媒介使用成本、监测媒介广告投放这五个方面进行优化，从而发挥其媒介使用的最大功效。