21世纪,电子科技的发展与时代的进步推动着互联网产业的蓬勃发展。电子商务的普及已经成为各类公司以及相关行业的一种常态,各行各业已经将网络营销作为一种创新的营销方式进行推广,这种营销方式也对传统行业的传统经营模式产生了很大影响。当前消费者的生活习惯也受到了较大影响,无论是从购物娱乐到获取信息都在很大程度上依赖于网络。基于互联网的深度普及,相关团购网站在2010年迎来了一个新的开始。电子商务的发展催生了网络团购的出现,同时网络团购也是一种新的营销模式。它利用网络营销这种前卫方式为商家搭建了一种全新的推广平台,以低成本、低折扣等作为基础优势,刺激了人们尝试在网络上进行新兴消费的购买欲望。直到今天,团购网站已经成为社会发展的潮流,团购网站的数量在不断地增加,竞争也越来越激烈,各个团购网站纷纷采取了各种有效的营销手段,美团团购在市场的发展中占据着比较重要的位置,但是在激烈的竞争中,面临着严峻的考验,对美团网目前的发展情况进行全面的研究具有重要的现实意义。本文在研究的过程中,采用的实证研究的方法,对美团邯郸分公司进行了全面的分析,首先,在分析之前查找并学习了较多的相关理论,比如营销理论,电子商务理论等,为后续的研究奠定了理论基础,之后对美团邯郸分公司2020年的财务数据进行了分析和整理,找出其在发展中存在的缺陷,其次,利用波特五力模型对美团邯郸分公司的发展环境进行了分析,然后利用SWOT分析方法对团购网站所面临的机会、威胁、优势、劣势进行了系统的分析,在此分析的基础上,根据团购网站发展的实际情况,提出了解决问题的办法,通过本文的研究,为美团邯郸分公司发展策略的制定指明了方向,使得其能够在团购网站之间的竞争中取得竞争优势,不断地提高企业经营管理的能力,同时,也可以对同行业的团购网站发展策略的制定提供一定的参考依据。