我国民族舞蹈艺术产业化创新模式研究——以大型山水实景舞蹈《印象》系列为例

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随着中国经济的不断发展,人们对精神文化生活的要求必然会越来越高;而经济全球化的逐步深入,外来文化商品对中国文化市场的冲击,也势必越来越严重。要实现中华民族伟大复兴、要提高中国文化软实力、要全面发展中国经济,中国文化产业也必须加快发展、而且必须强化绿色环保理念来做到可持续发展。中国是世界人口第一大国,经济总量已排全球第二;同时中国又是是世界文明古国之一,有近五千年的灿烂文明,民族更是多达56个,绝大部分民族都有代表自己民族特征的民族舞蹈,几乎囊括和保留了人类社会所有发展阶段的各种文化类型。因此可以说,中国又是一个民族舞蹈资源大国!舞蹈艺术作为特殊的艺术文化商品,面临市场竞争的严峻考验和激励的竞争形式,中国民族舞蹈艺术产业化需要探索出一条新的更好更快的发展之路。  本文通过分析我国民族舞蹈产业化概况以及发展现状——大型山水实景舞蹈,以《印象》系列为例对这一民族舞蹈产业化创新模式进行分析,包括审美模式、市场运作模式、消费模式。审美模式——以自然与文化符号叠合创造山水实景舞蹈中“意境”,展现“超真实”的生活场景,通过后现代元素的拼贴和利用高科技营造“视听盛宴”。市场运作模式——通过精准的娱乐定位、“高品质”内容素质、完全商业化运作、打造品牌策略从而实现多“赢”。消费模式——一改过去单纯的观众被动欣赏模式,将旅游者做为消费主体,结合当地资源加以季节性、规模性结合,赋予大众联动与参与内容。山水实景演出整合了创新地域文化资源创造原创资源新产品,有效的拉动区域经济增长与文化创意产业的发展。  《印象》系列山水实景舞蹈所获得的成功让我们看到了我国民族舞蹈艺术产业化发展的明天,这一创新模式的发展为我国舞蹈产业的整体发展提供了实践经验。但是,实景演出大资金投入华丽外表下的文化内涵缺失、以牺牲环境资源能否可持续发展同样引发大众的质疑与歧难,本文最后对此进行了审视与思考,并提出对策:不能盲目跟风追求场面,忽视细节的问题要克服,营销体制要健全,必须注重环境保护,走可持续发展的道路使其形成良性循环,而非“泛滥”,只有这样,才能对于我国舞蹈艺术产业化以及我国文化产业的发展起到推动作用,实现区域经济的增长方式转换和健康发展。
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