莫言于2012年获得诺贝尔文学奖后,引发了一系列经济文化现象,由诺奖引发的“莫言现象”被纳入到一个文学再生产和消费的范畴。从文学的生产到文学的再生产,是文本脱离自身的纸质介质,经由资本、科技、市场的力量实现多种介质传播的生产过程。本文以“莫言现象”为切入点,探讨大众文化消费时代文学的再生产这一问题。通过围绕莫言和他的作品,形成的图书出版：纸媒形式的规模化复制、影像阐释：视觉形式的再生产、场域再造：“可参观性”的空间再生产、艺术品交易形式的再生产,分析莫言再生产和被消费的路径,从这一纷繁的文化经济现象中,探讨大众文化消费与文学再生产的文化逻辑。并通过对文学家的转向、文学创作原则和文化产业逻辑间的博弈,以及大众消费心理的特征和文学其他个元素的变异等指出文学的再生产是深深地嵌入到大众文化消费这个时代背景中的,文学再生产的逻辑遵循大众文化消费的理路。可以说,在文化产业、消费社会的时代背景下,文学作品和作家都成为重要的文化内容和产业基础。而技术的进步促进了表达形式的多样化,文学借由各种类型的表达形式,又反过来促进文学受众的增加。文学的再生产使文学的价值、功用、效能获得了某种程度的提高。而文化产业以版权的形式,对创意进行“一意多用”,并实现了对各个产业链的深度开发。