城市形象是大众对城市的整体印象、综合感知和完整评价,而大众对城市的评价与感知不仅依赖于城市的物理环境,在很大程度上也有赖于媒介的形塑。城市形象的定义范围随着新媒体技术的发展也延展到更广阔的层面,不仅包含了城市的物理环境,还包含了各种媒介平台上所建构的城市形象。随着移动互联技术的发展,大众对网络平台的表达方式与使用体验有了更高的要求,传统的文字、图片、语音已经不能满足人们日益增长的个性化表达需求。短视频作为新媒介的代表,融合了视频、音乐、文字多种表达形式,依托于智能手机可快速完成拍摄、编辑和上传,并进行实时分享,因而短视频迅速成为越来越多年轻一代青睐的社交方式。抖音app作为短视频平台中的佼佼者,创造了一个又一个网红城市。这些短视频的生产者实地参与场景之中,强化此前该城市被忽略的细节,所以一些不知名的小景点重新爆红,一些特色活动、小吃等知名度大涨。这种形式创造性地表征自身所处的城市空间,重新定义了城市形象与城市空间。故而本文决定以抖音平台上的武汉短视频为例,试图通过运用传播学的研究方法,跨越城市研究与传播学这两个不同的研究领域,探究短视频对城市形象的塑造作用,从而为新媒体环境下如何提高和开展高效率的城市形象传播提供某些实践上的参考。在绪论部分,笔者对本文的研究背景、研究意义和理论基础做了阐述说明,同时对现有的国内外研究现状进行了一个系统的梳理,希望可以充分吸取经验站在前人的肩膀上展开研究。第一章主要是介绍抖音短视频的发展历程和平台特征,通过对抖音的产品定位、功能分析以及传播流程进行梳理,总结了抖音发展的三个时期——蛰伏期、推广期和发展成熟期,以及抖音的四个平台特征——快节奏碎片化、社交属性强、创作门槛低和精准算法推荐。第二章笔者对整个抖音平台上的城市形象短视频发展传播情况进行了归纳总结,目前存在抖音爆款城市,但爆款城市与非爆款城市之间差距较大;爆款城市在地区分布上也有差异,武汉所在的中部城市目前还有很大的发展空间。此外通过对抖音前100的爆款城市短视频进行分析,总结爆款城市短视频的内容构成和特点。第三章笔者着力于分析武汉城市形象在抖音平台的塑造与传播,首先归纳了短视频塑造武汉城市形象的四大符号载体—城市音乐、本地饮食、景色景观、科技设施;在本章第二节笔者采用内容分析法,选取了抖音中记录武汉城市景观的代表性短视频15部作为文本,分析短视频塑造城市形象的方法——突出城市空间中人的主体性,刻画主流忽略的细节和亚文化风格的短视频生产;在本章第三节,笔者选择了2条典型的武汉短视频,采用程序语言获取完整的视频评论文本,并对评论文本进行抽样分析,获取用户对视频传播内容的反馈,进而研究短视频对城市形象的传播与建构;在本章第四节,笔者综合前三节对武汉城市形象塑造与传播的内容,总结了武汉城市形象在短视频传播下的新变化。第四章是对城市形象塑造的未来展望,未来城市形象塑造需要政府、用户、平台三方鼎力合作,构建更科学、规律、多元的传播路径。