2010年中国上海世博会将在上海举行，这是150多年来，第一次由发展中国家承办、也是中国首次承办的世博会。筹办世博会是一项庞大的工程，传播是重要的、和方方面面都有密切联系的关键环节。但是目前对世博传播的研究还不是很多，鉴于此，笔者在本文中对世博传播做了专项研究。 因此，本文是一篇研究世博传播课题的学术论文，主要目的是：通过研究什么是世博传播以及研究世博传播的各个重要元素，来更有效地加强世博传播的效果。同时也通过研究，让更多的目光来聚焦世博传播，改变人们认为它只是一个简单的传声筒的看法，树立起世博传播是世博庞大体系中重要的桥梁和纽带和理念，从而从理论及实际操作上更加重视世博传播。 本文的研究方法借用了传播学原理的分析方法，即从定义出发，来研究世博传播的结构、途径、功能，并从传播实务的角度，来研究世博传播结构中最重要的元素一一传者和受者。 由于世博会和奥运会同属国际经济、体育领域的重大活动，2008年奥运会也将在中国举行，所以笔者希望，对世博传播的研究能对奥运传播研究作一点贡献。