随着我国举世瞩目的经济发展,众多现代化企业如雨后春笋般出现在我们的视野当中,这些企业拥有有形和无形资产,其中最令人熟知的就是品牌资产,这一概念出现后,在世界各地,都有不同的专家学者对这样一个概念进行分析研究。随着理论和实践的结合,这些专家以及资产评估的实践者对品牌的基本概念、不同的评估方法以及其运作的机制一直在进行分析,其主要原因有两点：一是在当今新型商业模式不断更新后,在很多行业出现了兼并整合的现象,有很多企业进行了收购兼并,在收购的过程当中也一直出现对品牌价值的收购评估,这种现象证明了品牌价值是存在于商业之中的,同时给出正确的评估方法便成为很多专业学者以及评估业务人员所研究和探索的重点,在这样的情况下,可以研究出科学的评估方法变成了很多学者和资产评估实践者的追求；二是因为在行业内部,价格竞争非常激烈,所有的企业都想提高其市场占有率以及客户资源,从而极大地提高了企业对品牌资产的重视,建立优质品牌对企业的的短期和长远利益都是十分重要的,可以避免因为恶性竞争等因素对品牌本身的价值产生非常不利的影响。品牌价值作为一种附加的资产,在很多时候是需要与企业或者商品价值的实现来体现其具体的价值。随着我国经济的发展,行业之间的整合以及跨行业竞争的需要,兼并重组成为中国商业的一种普遍现象。在这样的背景下,企业之间的兼并收购中非常重要的一点便是资产评估的科学适用性。针对在企业兼并、收购以及整合的品牌价值评估的案例中可以看出,最被市场认可,也就是公认的方法便是收益法,而收益法中一个重要的组成部分便是超额收益的确定,本文主要针对超额收益的计算方法进行比较分析。