公益广告作为一种社会教育形式，它传播的是有利于社会进步与和谐的公益信息，宣传一种积极、文明、向上的思想价值观念、倡导一种绿色健康的生活方式，它能正确引导社会大众的思想意识，能及时反映社会中存在的敏感问题和普遍现象，并在人类精神文明建设中发挥着重要的影响作用。如今在我们的日常生活中偶尔会出现一些公益广告，其中少数作品对人的影响较深，这些作品能使人树立正确的价值观，但是其中的绝大多数作品对人所形成的影响较小，究其原因主要是广告的创意问题。公益广告的创意目的是要纠正人的错误观念，使人建立正确的公益观念，发生公益行为，因此创意水平的高低会直接影响到广告的传播效果，决定广告的成败，而现实中，一部分广告由于主题选择不精准、创作目的不明晰、创意策略不新颖、设计方法不巧妙以及设计师的社会责任意识淡化，最终导致广告的社会影响力严重折损。本文对我国公益广告创意研究的现状与传播媒介进行分析，发现创意存在的问题以及这些问题产生的原因，针对发现的这些问题，笔者根据自己的理论储备和创意研究体会，从设计师的角度出发，结合社会大众的心理需求，对公益广告的创作目的、创意方法、设计手段提出几点具体的建议和方法。本人学识疏浅，所以论文主要结合本人所研究的基本的广告专业知识，从创意方法研究的角度展开理论探讨，以求得更深入、更合理的解决方法，同时，非常渴望聆听业界专家的深刻见解和精深的指导建议，以期在相互的交流与学习中促进公益广告事业的发展。