随着近年来旅游与新型城镇化的快速发展,很多历史文化村镇以旅游业为主导大力开发,其中江南水乡古镇吸引大量的国内外游客到访,使得江南水乡古镇一跃成名,旅游经济收入带动了当地居民生活的提高,但由于旅游人次的密集以及古镇的过度商业化等,对原有的历史文化风貌、传统风俗造成了不同程度上的损坏和破坏。以为了更好保护历史文化村镇和资源可持续发展为前提,江南水乡13个古镇联合申请世界遗产。本文以联合申遗的13个古镇为例,探求国内外游客对江南水乡古镇的关注热点和共现偏好,通过互联网网络平台更加直观的获取第一手数据,通过对比分析得知国内外游客的关注异同和偏好,更好的为江南古镇开发提供参考建议。本文在前人研究的基础上,利用内容分析法和社会网络分析法对采集到的网络文本进行整合和处理,分别得到国内外游客对江南水乡古镇的关注热点和关注偏好。同时利用共现矩阵等处理得到联合申遗的江南古镇关注冷热状况,分析古镇间的关联与联动效应,对比分析国内外游客关注热点的共现效应及古镇与古镇间的相互关系,分析差异的表现及原因,从而提供更为恰当的开发建议,使江南水乡古镇更好的保存下来。研究发现,国内外游客共同之处在于均关注偏好资源禀赋高设施完善的江南水乡古镇,如甪直古镇、乌镇均表现出共现偏好一致性;探索江南水乡文化历史是国内外游客关注并共现的主要原因;江南水乡古镇宣传形象与国内外游客感知形象总体拟合度高以及江南水乡古镇非物质文化遗产备受游客关注。同样的国内外游客关注热点及共现偏好也有不同,国内游客更注重古镇社区参与度;一些非热门江南水乡古镇受到国内周边地区居民关注,如锦溪、千灯和震泽古镇,出现了较强的国内游客共现偏好。相比之下,国外游客关注江南水乡古镇要素较为多元。最后,针对论文结论提出了古镇可持续发展的思考和整合营销的对策,为江南水乡古镇风貌保护与发展提供有益的参考与借鉴。