20世纪90年代,奥运传播逐步进入全媒体时代。传播技术的飞跃,使网络逐渐与奥运联姻,网络媒体加入到奥运报道媒介的军团中。1996年亚特兰大奥运会期间首次建立了奥运网站,统计资料显示奥运期间站点的访问量达到1.87亿次,并在奥运会新闻网站的主页上打出了"Forget TV"的口号。到了2000年,悉尼奥运官方站点产生了65亿人次的惊人访问量,是亚特兰大奥运会时期的32倍之多。互联网的强劲势头给传统媒体带来了很大的冲击和压力,网络具备的不受时空限制以及能够储存过期信息的特性使其受众逐年剧增,同时也严重威胁到现行的奥运会电视转播权分区域销售的权益。因此原本蓬勃发展的互联网受到了国际奥组委的“封杀”和抑制。随着互联网技术的日新月异,网络媒体的影响力越来越大,国际奥委会迫于这种压力,改变了对网络的压制政策。为网络媒体传播奥运信息营造了良好的环境。中国网络媒体这颗种子虽然发芽较晚,但发展迅速,日益成为人们获取各种信息,娱乐的主要工具。我国诸多传统媒体网站与商业网站借助着奥运契机,不断地成长与壮大起来,并预示着我国媒介格局将发生重大变化。本文主要采用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法对中国网络媒体在奥运会上的报道内容、报道形式、报道策略以及运作模式等方面进行研究分析,梳理其发展规律,预测其发展趋势,并得出以下结论：网络媒体的日益强大,必将造成传统媒体的受众与广告的分流,成为与传统媒体抢夺奥运资源的主要竞争对手；在竞争策略上,网络媒体不再单一的凭借奥运信息的时效性与海量性获取受众群,而是以受众的需求为主要报道方针,在提供完善而全面的信息同时,注重互动,增强受众的使用黏性,并积极整合多种产品为受众参与奥运提供平台。制定各种多功能的服务,极大的激发了受众的参与性,实际上网络建立了中国平民新闻话语体系；随着网络技术的日新月异,报道奥运的表现形式从单一往多元化方向发展。视频、博客、播客等新技术的诞生吸引了更多的受众群,并延伸与拓展了媒介对受众的作用。