当下中国处于经济高速发展与产业结构升级换代的时期,我国体育产业发展势头正猛,体育产业被誉为朝阳产业、绿色产业。我国体育产业作为新兴产业具有旺盛的生命力和稳健的增长力,体育产业规模日益壮大,相关布局日益精细化,这些现象标志着中国体育产业进入了高速发展时期。体育明星是体育产业中不可或缺的部分,作为体育竞技赛场上的主体,不仅是社会大众关注的焦点,更是众多市场资本、企业商家所青睐的投资对象。当下我国一系列体育政策相继应运而生,中国体育明星品牌的发展潜力拭目以待。全文总共由六个模块构成。第一模块为绪论部分,对中国体育明星品牌的选题研究背景及研究意义、研究现状及国内外研究综述、相关研究对象及采取的研究方法、研究创新和难点这四部分分别做出了阐述;第二模块正文第一章节为论文涉及相关概念的界定以及所需理论依据的阐述,以期为论文的后几章节做好理论铺垫;第三模块第二章节则是围绕中国体育明星品牌传播构成要素方面的探析,从符号互动理论来分析其品牌构成,并结合姚明的成功典例来具体分析;第四模块第三章则是研究中国体育明星品牌传播现状,从中国体育品牌发展回顾映射中国体育明星品牌的基本发展轨迹,以期对选题研究对象的历史发展脉络得到清晰地展现;第五模块第四章探讨中国体育明星品牌传播的优势与不足;第六模块第五章则主要提出中国体育明星品牌传播的优化策略,为中国体育明星品牌传播建言献策,探索出与时俱进的体育明星品牌传播模式。当下我国体育明星在体育竞技方面建树颇多,但是在其相关形象包装、品牌塑造以及品牌传播价值开发等方面还是处于初级发展状态。我国体育明星品牌及其衍生的品牌价值并未完全发挥出来,没有达到相对应的价值回报和社会影响力。与此同时,对于广告商和行业投资者而言,体育明星品牌的发展与其经济效益和商业发展息息相关。在当下我国向建设体育强国方向出发的时代背景下,研究中国体育明星品牌传播具有很大的现实意义。