随着市场经济的发展和市场结构的不断升级,人们开始追求文化精神方面的消费。博物馆文创品牌延伸了博物馆的传播职能,随着人们对于博物馆文创品牌的接受程度越来越高,购买博物馆文化创意产品已成为一种新的消费现象。河南博物院文创品牌以文创产品为载体,构建了多元的品牌传播渠道,既激活了文物的生命力,又弘扬了中华优秀传统文化。2020年底,河南博物院文创产品“考古盲盒”在新媒体语境下,迅速“出圈”,成为了中原文化的“流量担当”,打造了“唐宫夜宴仕女乐队”“失传的宝物”等热门IP。河南博物院文创品牌不断突破自我,守正创新,努力进行中原文化的创新传播实践。本文以河南博物院文创品牌为研究对象,以传播学的视角进行分析研究,对其品牌传播过程中的传播内容、渠道、效果进行具体分析,进而思考数字化时代博物馆文创品牌传播的创新路径,总结河南博物院文创品牌的传播效果。调查了用户与河南博物院文创品牌进行接触后的认知、情感、行为的转换情况,研究发现,河南博物院文创品牌的传播活动会对用户产生深刻的影响,具体表现在被调查对象对于品牌的认知、情感、行为之间存在显著的正向影响关系。本文基于问卷调查得出的数据结果,分析河南博物院文创品牌的传播策略。河南博物院文创品牌在传播策略上有趣味性、个性化、互动性、利益性四个特点。首先,通过创作趣味的内容传播品牌故事,设计趣味的文创产品激发购买欲望,在多个平台进行直播,营造了趣味的感官体验。第二,通过个性化的品牌定位和定制服务,满足了个体的情感需求。第三,通过在社交媒体上与用户互动,积极与KOL合作,让用户能够深度参与到品牌活动。最后,积极发挥公共教育职能,传播中华优秀传统文化,激发人们的情感认同。河南博物院文创品牌以用户为中心,塑造了独具特色的品牌形象,但在传播上仍存在一些问题,包括文创IP版权市场混乱、品牌热度较难维持、在短视频平台的品牌传播力度较弱的传播瓶颈。河南博物院文创品牌应不断进行产品创新,塑造个性化品牌形象;积极与用户互动,延续品牌热度;整合传播渠道,实现品牌的跨媒介传播,让品牌能够可持续发展。站在数字化浪潮的风口,河南博物院文创品牌应把握时代机遇,打造具有中原文化特色的文创品牌,积极进行品牌传播实践,助推文旅融合和文化强省、文化强国战略,探索新时代文创品牌传播的创新模式。