该文通过大量的现场调查,收集了大量的材料用实证的形式重点分析了重庆市摩托车行业、家电行业和轻工行业中名牌战略实施的现状,分析了名牌战略实施企业与政府的互动关系.中国企业主要障碍是产业结构、产品结构及企业组织结构不合理,企业技改能力低,技术装备、工艺水平、产品质量售后服务等方面与国际同类企业相比存在较大差距.名牌产品是企业分化、组合的重要因素,是社会资源向优势企业配置的有效手段,能够促进存量资产的流动、重组,促进规模经济的形成.因此,作为市场主体的企业,面对市场竞争如何争创名牌显得十分重要.同时,政府的作用是经济发展的软件工程,政府应努力为培养名牌创造有利的外部环境,如果没有良好的外部环境,就很难创立过硬的名牌,即使创立了也不会稳固.政府如何通过宏观调控、监督指导、政策扶持和综合治理等行为,扶持、保护名牌,进行战略性研究是必要的.