在现代社会,“生活方式病”——癌症、糖尿病、高血压等——是危害人类健康的头号杀手。久坐不动、吸烟、过量饮酒、熬夜、饮食高热量等行为因素是“生活方式病”高发的重要原因。理性选择理论假设人们的行为选择始于理性决策,人们能够做出符合其最大利益的健康行为选择。但是现实中,人们的行为选择更多地表现出有限理性、有限意志力和有限自利。以命令、控制、税收、补贴等为主的传统公共政策工具并不能有效促成人们改变人们的不健康行为,很难正真改善公众健康。行为洞察吸收了来自行为经济学、认知科学、实验心理等相关学科的研究发现来理解现实中的人类行为,试图来解释人们行为选择中的非理性选择,以此设计出更符合人类行为的公共政策和公共服务项目,来提升个人福祉。目前,我国对行为洞察干预手段在公众健康领域的研究尚处起步阶段。本文对行为洞察的干预手段的理论脉络、实践运用、健康行为的认知偏误进行了全面梳理、归纳和总结。药品是治疗疾病、维护健康的重要手段。促进公众合理、安全用药是改善公众健康的重要一环。本文首次采用行为洞察的视角对公众的用药行为进行实证研究,理解现实中的影响人们的用药选择的行为选择,分析认知偏误对人们不合理用药行为的影响。然后,本文借鉴EAST框架,提出一套促使我国公众合理用药的行为干预措施,并调查研究公众对这套行为干预措施的态度。最后,本文试图在这些研究基础之上,总结出健康行为干预手段的实施策略。